: منظور از SEO
چيست ؟ روشهاي مورد استفاده براي بهينه سازي معرفي سايت
در موتورهاي جستجوگر چیست ؟ :
مقدمه:
زمانی
که شما برای
Search مطلبی
به اینترنت مراجعه می کنید در واقع موتورهای
جستجوگر اقدام
به یافتن اطلاعات مورد نظر برای شما می کنند. به این ترتیب
که به جستجو
می پردازند و بهترین نتایج مربوطه را به شما ارائه می دهند.
این نتایج در
واقع صدها و شاید حتی هزاران سایت مختلف می باشند که شما
اقدام به
بازدید از سایتها می کنید و یکی یکی سایتها را مورد بررسی قرار
می دهید تا
اطلاعات مورد نظر خود را بدست آورید ولی چون تعداد نتایج بالا
است شما همه
آن صدها و هزاران نتایج را مورد بررسی قرار نمی دهید ممکن است
پس از بررسی
نتایج در صفحه اول به صفحه دوم مراجعه کنید و یا صفحه سوم ولی
هیچگاه به
نتایج صفحه دهم مراجعه نمی کنید پس می توان نتیجه گرفت که
موقعیت قرار
گیری یک سایت در صفحات نتایج بسیار مهم است. یعنی هر چه یک
سایت در صفحات
اولیه نتایج قرار گیرد امکان دیده شدن و استفاده از آن سایت
افزایش می
یابد که این مسئله باعث بیشتر شناخته شدن سایت می گردد.
SEO چیست؟
SEO یا
Search Engine
Optimization
فرآیند بهینه سازی یک سایت است تا موتورهای
جستجوگر آن را
بهتر بشناسند به عبارت دیگر با پیشرفت کردن جنبه های داخلی
و خارجی یک
سایت بهترین رتبه بندی ممکن در صفحات نتایج را بدست آورد و
تعداد
بازدیدکنندگان از آن سایت را افزایش داد. به طور کلی روشهایی که به
منظور بهینه
سازی سایتها استفاده شده 2 نوع هستند که در زیر به آنها می
پردازیم.
انواع روشهای مورد
استفاده برای بهینه سازی سایت:
روشهای
SEO به 2 دسته
تقسیم می شوند که در اصطلاح
White Hat و
Black Hat
نامیده می شوند.
White Hat:
روشهای مجازی می باشند که مطابق با معیارهای موتورهای جستجو گر هستند
و با استفاده
از این روشها می توان یک سایت را به گونه ای بهینه سازی کرد
که نتایج
مثبتی را در پی داشته باشد و سایت مدت زمان زیادی به فعالیت خود
ادامه دهد.
Black Hat:
روشهای غیر مجازی هستند که بعضی از صاحبان
سایتها برای
ارتقاء سایت خود از آنها استفاده می کنند اما اگر موتورهای
جستجو گر
متوجه بشوند که در سایتی از این روشها استفاده شده ادامه فعالیت
آن سایت را
قدغن خواهند کرد و نام آن سایت را از فهرست اسامی سایتهای خود
حذف خواهند
کرد.
تاريخچه مختصري از
SEO:
در
اواسط دهه
1990 بود که صاحبان سایتها اقدام به بهینه سازی سایتهایشان
کردند و در آن
زمان موتورهای جستجوگر برای رتبه بندی کردن یک سایت تنها به
کدهای
Meta-tag
اکتفا می کردند و بر اساس همین کدها به رتبه بندی سایت می
پرداختند.
همه کاری که
صاحب یک سایت باید انجام می داد این بود که
سایت خود را
به موتورهای جستجوگر ارائه دهد که آنها با استفاده از ربات
هایی صفحات
سایت را مورد بررسی قرار می دادند و اطلاعات کلی را در مورد
محتوی سایت به
دست می آوردند و آنها را فهرست بندی می کردند. آن اطلاعات
شامل کلماتی
بودند که در محتوی یک سایت قرار داشتند و کلمات کلیدی محسوب
می شوند. در
واقع صاحبان سایت ها متوجه ارزش بالاي داشتن یک رتبه خوب در
صفحات نتایج
Search شده
بودند فرصتی برای دیده شدن و شناخته شدن!
اما
پس از مدتی
مشخص شد که تنها استفاده از
Meta-tag ها
برای رتبه بندی یک
سایت مناسب
نیست، زیرا بسیاری از صاحبان سایتها به منظور افزایش شمار
بازدید
کنندگان و بدست آوردن رتبه بهتری در صفحات نتایج با قراردادن کلمات
و عبارات نا
مربوط اقدام به فریب موتورهای جستجوگر می کردند و بنابراین
نتایجی که
موتورهای جستجو گر ارائه می دادند نادرست و متناقض و نا مربوط
به مطلب مورد
Search بود پس
از مدتی به دلیل تقلبهای زیادی که توسط صاحبان
سایتهای مختلف
برای بدست آوردن رتبه بهتر انجام می گرفت موتورهای جستجو گر
اقدام به
بررسی عوامل دیگری نیز کردند تا با بررسی کلیه آن عوامل به رتبه
بندی سایتها
بپردازند.
این عوامل
مخفي هستند تا مورد دستکاری و تقلب
قرار نگیرند
مثلا موتور جستجو گر
Google از 200
عامل مختلف برای رتبه بندی
سایتها
استفاده می کند.
عوامل موثر در
بهینه سازی یک سایت:چیست
همان
طور که در
بالا ذکر شد موتورهای جستجوگر برای رتبه بندی کردن سایتها عوامل
مختلفی را
مورد نظر قرار می دهند که در این جا به ذکر پاره ای از آنها می
پردازیم.
1- یکی از این
عوامل میزان ارتباط محتوی یک سایت با مطلب
مورد
Search است.
اینکه محتوی و مطالب موجود در یک سایت تا چه حد به مطلب
مورد
Search مربوط
باشد بسیار مهم است. از این رو کلمات کلیدی در محتوی یک
سایت از ارزش
بالایی برخوردار هستند. حتی این مسئله که کلمات کلیدی در
کجای سایت
قرار بگیرند هم مهم است اینکه کلمات کلیدی در تیتر مربوط به یک
متن قرار
گیرند و یا در محتوی یک سایت؟!
همواره سعی
کنید کلمات کلیدی
را در قسمتهای
خاص و مهم صفحات سایتتان قرار بدهید. مهمترین قسمت برای
قراردادن
کلمات کلیدی تیتر یک متن است. به طور کلی تیتر یک صفحه از اهمیت
بالایی
برخوردار است پس سعی کنید تیتر حداقل دارای سه تا از مهمترین کلمات
کلیدی مربوط
باشد که معمولا بازدیدکنندگان به منظور جستجوی آن کلمات از
سایت شما
بازدید می کنند. نکته قابل توجه این است که سایت شما از لحاظ
محتوی به
کلمات کلیدی مربوط باشد مثلا" اگر کلمات در مورد مطلب خاصی است
محتوی سایت هم
به همان موضوع پرداخته باشد.
لازم به ذکر
است که
هنگامیکه
موتورهای جستجوگر اقدام به بررسی کیفیت محتوی یک سایت می کنند
میزان کلمات
کلیدی را هم مورد بررسی قرار می دهند اما باید توجه شود که آن
کلمات هم باید
به میزان مناسب استفاده گردد. تکرار بیش از اندازه کلمات
کلیدی به
منظور افزایش میزان آنها باعث می شود که سایت به جای بدست آوردن
رتبه بهتر
موقعیت بدتری در صفحات نتایج بدست آورد.
2- Link
عامل
مهم دیگری که
ارزش سایت شما را مشخص می کند اين است كه شما در سايت هاي
مختلف ديگر
Link داشته
باشيد. به عبارت ديگر اگر سايت هاي ديگر
Link سايت
شما را در
سايت هاي خود قرار دهند اين نشاندهنده آن است كه مطالب و
محتويات سايت
شما از ارزش بالايي برخوردار است و بدين ترتيب شما توسط سايت
هاي ديگر به
بازديد كنندگان معرفي خواهيد شد در نتيجه آمار بازديد كنندگان
سايت شما
افزايش خواهد يافت.
لازم به ذكر
است که بعضی از موتورهای
جستجو گر
خواهان یک یا چند
Link در یک
سایت می باشند و اگر سایتی
Link ای
نداشته باشد
آن سایت را جز نتایج خود محسوب نمی کنند مثلا موتور جستجوگری
نظیر
Google دارای
سیستم مشخص کننده
Link در یک
سایت است.
در مورد لينك
بد نيست بدانيد قرار گرفتن لينك شما در سايتهايي مناسب است كه
:
1. از لحاظ
محتوا به سایت شما مربوط باشند.
2. کلمات
کلیدی سایت شما در آن جا هم استفاده شده باشد.
3. مهم باشند.
3-.Meta-tag
مهم
ترین Meta-tag
هایی که برای
بهینه سازی سایتها مورد استفاده قرار
می گیرند
عبارتند از Meta
Keyword Tag و
Meta Description Tag .
Meta Keyword Tag
صاحب یک سایت را قادر
می سازد تا مجموعه ای از کلمات کلیدی را
در سایت خود
قرار دهد تا موتورهای جستجوگر تشخیص دهند محتوی سایت به چه
موضوعی
پرداخته است.
Meta Description Tag
صاحب سایت را قادر می
سازد که به شرح مطالب سایت بپردازد.
(موتورهای
جستجو گر به بررسی
Meta – Tag ها
هم می پردازند)
4-
استفاده از
Robot.txt
فایلی
است که صاحب
یک سایت را قادر می سازد تا بیان کند کدامیک از قسمتهای سایت
اش بوسیله
ربات دیده نشود به عبارت دیگر نشان می دهد که چه بخشهایی از یک
سایت دیده شود.
5-
فراهم آوردن مطالب مورد علاقه بازدیدکنندگان.
به
جای آنکه
صرفا" مطالبی برای راهیابی به
Search Engine
ها در سایت خود
قراردهید سعی
در ایجاد مطالب و محتویات مفید برای
User نمایید.
با قرار
دادن مطالب
مفید و مورد نیاز
User در
سایت تان می
توانید آمار بازدید از
صفحات سایت را
افزایش داده و به مرور زمان در صفحات نتایج موتورهای
جستجوگر به
رتبه بهتری برسید.
6- Update
کردن صفحه های سایت
Update کردن
صفحه های سایت بسیار مهم است. هر چند وقت یکبار با قراردادن مطالب
جدید در سایت
تان به User
این فرصت را
بدهید تا باز هم از سایت شما بازدید
کند. علاوه بر
این زمانی که مطالب موجود در سایت تان را
Update می
کنید
رباتهای
موتورهای جستجوگر از سایت شما بازدید خواهند کرد و دوباره به
فهرست بندی
سایت خواهند پرداخت.
7- عدم
استفاده از حروف اضافه
استفاده از
حروف اضافه و کلمات تکراری در متن یک صفحه را به حداقل برسانید.
تا
جایی که امکان
دارد از جملات کوتاه و مفید استفاده کنید زیرا یک کاربر
تمایل دارد با
صرف حداقل زمان ممکن به اطلاعات مورد نظرش برسد پس بهتر است
به جای جملات
طولانی با کلمات تکراری و حروف اضافه زیاد از جملات کوتاه و
پر محتوا
استفاده کنید. این نکته در مورد تیتر یک متن هم صدق می کند.
عنوانی که
برای یک متن انتخاب می کنید هر چه ساده تر و مفهوم تر باشد بهتر
است.
8- عدم
استفاده از Flash
در سایت
استفاده از
Flash در سایت
را به حداقل
ممکن برسانید. زیرا همان طوری که خواننده یک صفحه نمی تواند
Flash را
بخواند موتورهای جستجوگر هم قادر به خواندن
Flash نیستند
بنابراین وجود
Text در یک
صفحه بسیار موثرتر است.
9- Sitemap (نقشه
سایت)
اگر
سایتی دارای
یک Sitemap
ساده باشد در
به دست آوردن رتبه بهتر تاثیر بسزایی
دارد، پس بهتر
است سایت از طرح ساده ای برخوردار باشد.
10-
همان طور که گفتیم
استفاده
از کلمات
کلیدی در متن یک سایت از اهمیت ویژه ای برخوردار است ولی به جای
تکرار یک کلمه
بهتر است از ترکیبات مختلف آن کلمه استفاده شود همچنین یک
نکته مهم در
این مورد قرارگیری عبارات کلیدی، در میان 25 کلمه اول هر صفحه
است.
11-
طراحی ساده و زیبا
طراحی
ساده و زیبا
باعث جذب بازدید کننده می شود.صفحه اول سایت تان را طوری
طراحی کنید که
به روشنی نمایانگرمطالب موجود در سایت باشد. عکس هایی بزرگ
در سایت قرار
ندهید و اگر وجود عکس ضروری است بهتر است اندازه عکس کوچک
باشد و به
علاوه توضیح مختصری نیز در مورد عکس وجود داشته باشد.
12-
از
Cloaking
اجتناب کنید.
اینکه
صفحه ای با یک
سری مطالب و ا طلاعات به موتورهای جستجوگر ارائه کنید و یک
صفحه کاملا"
متفاوت به User
نشان بدهید
Cloaking
نامیده می شود این کار به
نوعی فریب
موتورهای جستجو گر محسوب می شود ولی موتورهای جستجو گر خیلی زود
به این روش
استفاده شده پی می برند و از ادامه فعالیت سایت جلوگیری خواهند
کرد.
13- استفاده
از وبلاگ
در صورت امکان
یک وبلاگ در سایت تان
نصب نمائید.
وبلاگ ها در سایتهای اینترنتی از محبوبیت خاصی برخوردار هستند
و باعث افزایش
آمار بازدید از سایت می شوند. به علاوه موتورهای جستجو گر
خیلی سریع به
فهرست بندی وبلاگ ها می پردازند.
14-
دوره و قدمت ثبت
دامنه
عامل
مهم دیگر در
کسب رتبه بهتر برای یک سایت میزان مدتی است که ازثبت یک
Domain Name
می گذرد و همچنین مدت زمانی که یک
Domain Name
برای آن مدت
ثبت می شود.
بعضی از Domain
Name ها تنها
برای مدت زمان 1 سال ثبت می شوند
و بعضی دیگر
برای مدت بیشتر( مثلا 10 سال). بنابراین وقتی می خواهید یک
Domain Name
ثبت کنید آن را برای طولانی ترین مدت زمان ممکن ثبت کنید.
15-
توجه به تيتر صفحه
مهمترین
جمله در هر
صفحه از یک سایت، تیتر آن صفحه است. بنابراین توجه داشته باشید
که هر صفحه یک
تیتر منحصر به فرد داشته باشد . این مسئله برای موتورهای
جستجو گر از
اهمیت بالایی برخوردار است.
از آنجایی که
موتورهای
جستجوگر صفحات
ناقص و کامل نشده را فهرست بندی نمی کنند توجه داشته باشید
که همه صفحه
های سایت تان تکمیل شده باشد.
16- عدم كپي
برداري از سايتهاي ديگر
مطالب
و متن سایتهای
دیگر را برای سایت خود کپی برداری نکنید. این کار غیر
قانونی است و
موتورهای جستجوگر به سرعت متوجه آن خواهند شد و ممکن است از
ادامه فعالیت
سایت شما جلوگیری به عمل آورند.
17-عدم
استفاده از صفحات تبليغاتي
صفحاتی
که صرفا"
تبلیغ چیزی را می کنند در سایت خود قرار ندهید . شما به متن و
اطلاعات نیاز
دارید . اگر صفحه ای در سایت تان داشته باشید که صرفا" تبلیغ
کننده است و
متن ندارد، تاثیر منفی در رتبه شما خواهد گذاشت.
در آخر می توان به
این نکته
اشاره کرد که
به طور کلی با افزایش مطالب مفید و محتوی با ارزش در یک سایت
می توان به
پیشرفت سایت کمک کرد.
با
تشکر از مدیریت سایت روناش گرافیک دزفول
ماخذ:
http://www.seomoz.org/article/bg1
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
http://www.elixirsystems.com/SEO101.htm
http://1choice4yourstore.com/whatisseo.html
http://www.websearchworkshop.co.uk/seo-explained.php
http://ezinearticles.com/?SEO---What-is-SEO?&id=470284
| 
